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  • 2018年數字營銷互聯網廣告發展走勢

今日頭條2018年01月19日的消息:2017年以來數字營銷互聯網短視頻廣投放尤為突出,創意中滲透的品牌廣告也是五花八門,這兩種數字營銷廣告占領了75%的市場。云市場廣告和信息流廣告占比不到20%(19%),也是不可小覷的趨勢。

2018年,短視頻與內容創意廣告將會繼續增長,二者占比有可能突破90%的市場份額。數字經濟時代,社交時代,同時也是知識經濟時代,自媒體崛起,內容為王。內容成為這個時代最大的流量入口。內容由文字、圖片、音頻、視頻組成,根據2017年消費者調查報告顯示,有趣、有料、有用的短視頻成為了數字營銷廣告的主流用戶聚集地,其次才是圖文音頻。

廣告主在數字營銷廣告方面的預算將會持續向移動端傾斜,電腦端投入將進一步減少。但對智能電視端態度存觀望。廣告主在移動端將以移動社交、移動視頻為主要投放渠道。由此可以得出,各大視頻網站和社交媒體將獲得更為可觀的廣告預算收入。其次才是搜索引擎、電商網站與垂直、門戶網站。

自制內容的優秀網絡綜藝和網絡電視劇將成為2018年數字營銷廣告的焦點,是大型廣告主的首選。其在網絡視頻領域的投放預算將比2017年增長超過10%。

在另一個維度--社交領域。社會化營銷將會成為重頭戲,短視頻/直播營銷廣告作為新興社會化營銷平臺備受廣告主青睞,來自這方面的廣告主預算增幅最大,超過40%的增長

聚集龐大優質數據的管理平臺----數字營銷技術,搭載人工智能應用將出現新型數字營銷廣告模式,想象空間巨大。

總而言之,互聯網數字營銷廣告的春天已經到來,必定是移動端的數字營銷廣告,以短視頻/直播為引領先鋒,正快速席卷傳統營銷廣告(綜合整理:九重歌武漢廣告公司)。




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