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  • 從“特侖蘇”看廣告發展方向

“特侖蘇”是蒙牛的一個牛奶品牌,在蒙語中是“金牌牛奶”之意,從它的字面意思來說我們就已經可以看出其定位和普通牛奶有所差別了。“特侖蘇”于2005年橫空出世,自出世之日起便雄踞高端牛奶王座。

2005年伴隨“特侖蘇”牛奶同時出來的“特侖蘇”口號如今幾乎是家喻戶曉級別了——不是所有的牛奶都叫特侖蘇。十年前,中國人普遍認同的高端,是好房,好車,好的紅酒,好的身份,所以“特侖蘇”的口號直接帶動了它的發展,不只是因為它超越普通白奶的營養,更因為它俯視眾生的格調,就是要做到與眾不同。

歷經十年,社會發生巨大改變,人們的生活水平也提高了多個層次,十年前認為高端的東西在如今已是輕而易舉,當今能與之媲美的高端牛奶也越來越多,如何在眾多產品中脫穎而出呢?前些日子“特侖蘇”推出了新的廣告及口號——從更好開始,從特侖蘇開始。“特侖蘇”也在全新的廣告中向觀者提出了一個值得深思的問題“不是所有人,都會在感覺很好的時候去思考:什么,是更好?”

和十年前不一樣,現在是一個全民共同學習發展的時代。不用走出家門就可以通過互聯網學到新的知識,家庭婦女也不再是家長里短絮絮叨叨懂得了如何增加生活情趣,老大爺老太太們也愿意走出家門認識新的朋友,小孩子也不再是大人溺愛的寵物能夠獨立處理自己的事情。更多人開始討論開一家什么樣的網店,創一個什么樣的事業,學習哪一類的新知等等。生活中其實大多數人們對好的標準都是見仁見智,但不論你是哪一種“好”,都可以嘗試“從更好開始”,特侖蘇的所要傳達的意思就是,在你想要更好的時候,愿意成為你背后的支持和力量。

從“特侖蘇”的轉變我們可以發現,消費者喜歡能“讓我更好”的特侖蘇。他們普遍提到對特侖蘇的感覺變了,“比以前更高端”,因為廣告展現的生活“更真實”,“有新意”,“更有時代感”,“開始有態度了”。

想讓互聯網時代的消費者真正認同一個品牌理念,“更好”的方法是制造一場讓人們參與其中的行動體驗。(整理編輯:武漢傳媒公司九重歌



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